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MG电子游戏:低线市场购买力强劲 寺库助力奢侈品牌制定差异化策略

时间:2019/11/6 18:49:54  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  有意思的是,本次蓝皮书还刻画了低线城市代表性网络消费人群画像,有代表性的三类奢侈品消费人群:精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商务精英,并通过不同的维度来描绘他们的消费特征和喜好差异。  比如:从品类和品牌偏好来看,精致小城青年喜欢护肤,注重保养,对各种护肤类品牌关注度都较高...
     有意思的是,本次蓝皮书还刻画了低线城市代表性网络消费人群画像,有代表性的三类奢侈品消费人群:精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商务精英,并通过不同的维度来描绘他们的消费特征和喜好差异。

  比如:从品类和品牌偏好来看,精致小城青年喜欢护肤,注重保养,对各种护肤类品牌关注度都较高;潮奢小城名媛以品质优先,偏爱中高端服装、奢侈品牌;小城商务精英涉猎品牌范围广,包括中高端服装品牌、手袋品牌及快时尚品牌,是时尚穿搭达人。报告还对影响这三类潜在消费者购买决策的因素进行了详细的分析。

  自2016年以来,寺库陆续与麦肯锡、德勤等联合推出了《奢侈品网络消费白皮书》、《线上奢侈品人群数字营销趋势白皮书(2018)》等白皮书,对中国奢侈品消费数据进行持续分析,深入挖掘奢侈品消费者的特征及喜好。

  基于此,寺库做到了通过大数据精准刻画“线上奢侈品人群进阶之路”,能够帮助奢侈品牌更好地理解不同层级的消费者,进而制定差异化的传播策略、营销策略,以数据驱动实现精准触达,在提升寺库自身平台技术能力的基础上,不断增强行业影响力,成为引导行业发展的风向标。

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